Casi el doble de efectividad aplicando la IA en las campañas de Google
Si estás habituado a configurar campañas de Google sabrás que éste lleva un tiempo aplicando IA a un tipo de campañas. Te hablo de la Concordancia amplia, una estrategia de pujas que utiliza esta tecnología para detectar las distintas formas de buscar un mismo concepto que pueden existir, al contrario que la concordancia exacta que buscará solo por aquellos términos que le indiques.
Vamos a verlo con un caso real que Google ha publicado esta semana. Se trata del ejemplo de IE University y cómo uso este tipo de búsquedas potenciadas por IA para llegar a potenciales clientes en mercados con diferentes idiomas y culturas.
Este tipo de campañas les permitió aumentar el volumen de leads ampliando las búsquedas potenciales y el número de subastas en las que publicar anuncios. Por ejemplo, antes, para la búsqueda de la palabra clave “MBA”, el usuario debía escribir esa palabra para que mostrara el anuncio. Ahora se dirige también a búsquedas como “best executive business master”.
Para probarlo hicieron un test: 50% búsqueda exacta y 50% búsqueda ampliada con IA, y los resultados fueron que las segundas aumentaron un 180% los leads.
Además, incorporar su propia base de datos, el algoritmo puede priorizar a audiencias que considere que tienen más interés en el producto, lo que aumentó la conversión de leads en un 7%. ¿Te animas a probar la Concordancia amplia en tu próxima campaña?
